專家呼吁：企業亟須培育社會責任感

　   　依托國家品牌打造企業品牌，是很多企業的夢想。隨著中國作為一個世界強國的崛起，必將有更多的企業依托強大的國家品牌走上國際品牌之路，但專家認為，國家品牌的強大需要大批具有高度社會責任感的企業公民積極參與建設，而不是僅僅炒作一個概念。

　   　暢銷書《英國品牌的啟示》作者、資深品牌管理專家林海先生表示，營銷學中的國家品牌是指一個國家或地區的商品呈現給消費者印象的總和。近段時間以來，國家品牌與企業品牌的關系越發受到企業的關注。全球暢銷的歐美發達國家和地區的國際品牌，源于近代西方國家在政治、經濟、文化方面建立了強悍影響力，透視眾多國際品牌的發展軌跡，都能夠看到國家品牌對企業品牌的推動力。有關專家指出，中國企業在利用國家品牌提升自身品牌方面已經開始動作，但還缺乏必要的社會責任感。

　　   在“八一”建軍節前夕，揚子江藥業集團在北京舉行了“和平年代的豐碑，護佑眾生的使命——英雄母親檢閱英雄兒女”大型活動，這種“擁軍優屬”的行為，被視為一次企業品牌依托國家品牌進行營銷的例證，其核心就是以自己的行動來表達揚子江品牌的社會責任。作為本土醫藥行業領導品牌，揚子江一直致力于讓中藥走向世界，打造揚子江的品牌被上升到支持國家品牌的高度，而鞏固國防、支持軍隊建設是建立一個強大國家品牌的基本保障。揚子江藥業董事長徐鏡人表示：“只有在國家政治、經濟、文化強大的背景下，才可能誕生具有全球競爭力的品牌，企業強大后才能實現產業報國的夢想，正因為如此，揚子江藥業集團堅持了十年擁軍優屬路，共投入了5000多萬元用于支持軍隊建設。”

　　   著名品牌管理專家黃江偉對徐鏡人的觀點表示贊同。他表示，如果僅僅從表象看待企業社會責任，這是遠遠不夠的，企業品牌與國家品牌是一個良性互動關系，國家品牌為企業品牌提供了強大的背書力量，只有具有這樣的高度戰略觀，中國才能產生真正意義上的世界級企業。 

　　   揚子江藥業集團十年“擁軍優屬”歷程

　    　1997年 揚子江藥業投巨資為駐港部隊送行；

　    　1998年 江西九江抗洪，徐鏡人董事長親自帶著價值600萬元的藥品，沿著長江大堤一路送藥；

　    　2000年 企業向北京衛戌區機關和儀仗隊贈送了價值20多萬元的電腦和各類藥品；

　　    2004年 在西沙群島，揚子江藥業集團捐資10萬元修建國旗臺，并捐贈了20萬元人民幣，同時向部隊基層連隊贈送了價值5萬多元的電腦；

　　    2006年7月31日 揚子江藥業向泰州艦捐贈了10萬元資金；

　    　2007年7月26日 揚子江藥業在北京舉行“和平年代的豐碑，護佑眾生的使命”大型擁軍優屬活動，得到了軍隊、民政部門、軍烈屬、官兵的一致好評。

　　    10年來，揚子江藥業總計投入5000萬元用于支持部隊建設。